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背景 最近、ルイヴィトンやエルメスのようなハイブランド、そしてちいかわやマリオ、VTuber、アイドルといったIPに妙に興味が湧いている。欲しいとか、アイドルに熱中しているわけじゃないけれど、ビジネスモデルとしてどう成り立っているのか、好奇心が刺激される。そして、どちらもこれからさらに盛り上がりそうな気がしてならない。 出典： ビジネスモデル | デジタルアニュアルレポート2016（オンラインアニュアルレポート） 興味の方向性 これらのブランドやIPに共通するのは、 ストーリーが製品に付加価値を与えている ことだ。 ブランド ルイヴィトンを例にすると、そのロゴやデザインはただのバッグを「ステータスの象徴」に変える。製造原価以上の価格が設定されているけれど、買いたくなる人がいるのは、「本物」や「洗練されたイメージ」が背景にあるから。ストーリーを通じて心を掴み、魅了する—そんなマーケティングに人間心理とビジネスの交差が見える。 IP IPの世界では、ちいかわやディズニーランドがわかりやすい例だろう。例えば、ちいかわの小さなぬいぐるみが3000円でも売れるのは、デザインやキャラクターに物語があるからこそ。また、アイドルに関しても、ファンの2割が8割の売り上げを支えるという構図がある。ファンはCDやグッズ、アクリルスタンドにお金をかけるが、それは単なるモノではなく、自分にとって「価値ある象徴」になっているからだ。 考察 ブランドもIPも、 顧客の中にあるストーリーが価値の源泉 になっている。ターゲットや価格設定、マーケティング手法は異なるものの、その根底には人間心理と欲望、そしてそれに結びつく経済の構造が見える。 今後知りたいこと・考えたいこと ブランドについて ハイブランドの成り立ちや歴史 ストーリーやイメージを通じて付加価値を生み出す他の事例 付加価値を作り出すために必要な要素 ブランドイメージとビジネス要素（ターゲティング、プライシング、顧客獲得）との関係性 IPについて 人物やキャラクターなど、人格があるIPの種類 日本でのIP活用による付加価値の事例 アイドルやVTuberのような「人」をベースにしたIPビジネスの構造や管理方法 心理について ブランドやIPを支持する心理的・環境的な背景 なぜ特定のキャラクターやブランドに信奉が生まれるのか これから読みたい本 新...